2006年02月24日
ノベルティ
明日は横浜ルミネ店オープン！とうとうアパートオープンです。アパートだけにアパートをイメージした内装になっている予定ですが、ここの店舗は少々小さいので、部屋数にすると2部屋分くらいかな？でも店内の所々に“アパート”をイメージした内装が施されているので、ぜひチェックしてみてください。内装についての過程も後々ここでお話したいと思っていますのでおたのしみに☆そして、ノベルティをやります！（こんな宣伝もしておかないと。）アパートなのでカギ付き（ように見せかけた）オリジナルトートバッグ。大きさはお弁当箱サイズ。このくらいのバッグって、何で何個あっても買ってしまうんでしょうね～。（みんなそうだという前提。）￥5000以上お買い上げの方先着300名様に。自分で言うのもなんですが、かなりかわいいです。
あ、それと、明後日からパリに行くので1週間程ブログはお休みします。何故パリに行くかは帰国してから明かします！
※アレ？前回に引き続きバッグの写真になっちゃいましたね。。
2006年02月23日
ショッピングバッグ
無事ブランドロゴも決まり、次に作るのは、おそらくそのブランドロゴを最も目にする機会となるショッピングバッグ。これはこだわりたい！だって最近はステキなショッピングバッグが沢山あって、中には買い物をした後も色々な場面で使われたりする幸運なものもある。みんながそんな風に何度も使いたくなるバッグを作りたい。
今回バッグやタグのデザインをお願いしたのはパンゲアのアオキさん。アオキさんは某有名グラフィックデザイナーのアシスタントを経て、今はフリーで仕事をしている、とっても明るくて頼りがいのあるアネキ。彼女もまたapartの雰囲気をとてもよく理解してくれ、色、カタチ、ロゴの入り方・・様々なパターンを提案してくれた。その中でまず、サンプルを作る何型かを選び、サンプルが出来たら、手に持った雰囲気、肩にかけたらどうなるか、どの素材で作ったらいいか等を細かく考えていく。デザインと素材が決まってからも、そう簡単には出来上がらない。。理想の“色”は１度や２度では出て来ないから、色のサンプルを何度も作った。そして３ヶ月の後、そのバッグはみんなをやっと納得させた！
色は限りなく黒に近いグリーンのようなグレー（よくわかりませんよね）、カタチはふつうだけどめずらしいカタチだ！（全然よくわかりませんよね・・）
※う～ん、写真だとイマイチ伝わらないかな・・手にとればわかる、“隠れキャラ（？）”も、あるんです！おたのしみに。
2006年02月21日
ショー
明日、2月22日、社内全ブランドで半年に一度行っているファッションショーがあります。今回はこの“アパートバイローリーズ“のお披露目でもあるから、いつも以上に気合いが入る！（いつも入らずにはいられないんだけど）。雑誌の編集者、スタイリストさんをはじめ、一般の応募から抽選で選ばれた方々をご招待し、全9ブランドが約40分にわたって行うファッションショー。まずはオーディションを行い、雑誌でも活躍しているメンズモデル10名、レディスモデル16名の総勢26名を決定し、次に演出家の方と打ち合わせをしてそれぞれのブランドの個性に合った演出を考えてもらう。演出の中ではオトも重要。こちらから提案をしたり、何曲も提案してもらったりしながら、各ブランドのイメージに合った曲を選んでいく。そうして段々とショーのイメージが膨らんでいき、本番数日前のモデルフィッティングの時にはもうすっかりショーの世界の中に入り込んでいく。本来、ショーは外に向けてブランドをアピールするものなのに、いつの間にか作り上げていく本人たちが一番楽しくなってるんです。でもそれでいいと思う。そうやって作っている側が楽しんでないと、その服の楽しさや良さなんて伝わらないだろうから。もちろん苦労は多いんだけど、何かを作り上げるって事は素晴らしいですよね。
※ショーの模様は後ほど公開いたします！おたのしみに。
2006年02月17日
ロゴマーク
そのブランドにふさわしい名前が決まって、次にすることはその名前をどう表現（デザイン）するかということ。“オトナカジュアル“が私たちのキーワードだったから、キーカラーはシックなトーンにして、文字は手書き風でくずすのがいいかもね。という事になった。いくつもの文字を並べてああでもないこおでもないと言いながらも、その文字は選ばれた。それがこのブログページの左上にある文字。そして下の写真の中でもイチバン左上にある文字。そう、なんと一番初めに書かれた文字でした。
※見えないと思いますが・・・ホントです。
2006年02月15日
自己紹介
はじめまして。
このブログを担当することになりました（というか勝手に始めた）ヨシザワと申します。
はじめましてとは言っても、今までローリーズファームのイメージビジュアル＆広告を担当していましたので、ローリーズファームとは長いおつきあいになります。そして、この度新ブランド立ち上げという場面に携わることになり、「こんな面白い経験滅多にナイ！」と思い、その面白さ、大変さ？を少しでもみなさまにお伝えできたらと思いました。最初は、お店が出る迄の間にどのような作業をしてきたか、を、ダイジェスト版で何回かに渡ってお伝えしていきたいと思っています。
今回は第一回目ということで、この”apart by lowrys”について簡単な自己紹介を。とってもカンタンに言うと、“ローリーズファームのおねえさんブランド。”
もうちょっと説明すると、“オトナ（30才くらい）になっても、カジュアルなお洒落を楽しみたい女性の為のブランド”です。だから、服を作っている人も、広告を担当する（私）も、みんな30才（くらい）で、みんな今までローリーズファームに居たひと。でもって、私たちが考える“オトナの女性のファッション”とは、カッチリジャケットとスニーカー、や、デニムのミニスカートとトレンチコート、なんかを、さらりとかっこよく、嫌味なくキュートに着こなせる女性のこと。オトナの女性はいろんな顔も必要です。パーティーなんかもあるし、お仕事もあるし、デートもするし、近所でぶらりとお散歩、なんて時間も大切。そんな、いろんなシチュエーションがある女性のライフスタイルを、まさに“apart”（個々の空間で表現）して、“アパート”みたいにひとつにまとめて、ちょっとローリーズから“apart”（別々になった）のが、“アパートバイローリーズ”です。
何となくわかってもらえましたか？なんとなくでいいんです。でもちょっとでも共感してもらえる方が居たらうれしい。だってそのひとたちと"apart by lowrys"はきっとよい仲になれるはずですから。どうぞ、よろしくお願いいたします！
※いつの時代でも、自分のスタイルを持った女性たちってステキですよね！